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再出手押注消除類游戲出海，字節“放不下”海外休閑游戲
近日，根據知情人士向白鯨出海提供的消息，字節跳動投資了休閑游戲公司麥博游戲。而根據筆者在企查查上查詢的資料也顯示，字節跳動去年成立的游戲公司北京游逸科技有限公司對麥博游戲的持股股權在今年 11 月 1 日的時候發生了變更，股權比例從 3.96% 上升到了 18.64%，而據透露，字節追加投資的金額為 1 億人民幣。
字節投資麥博釋放出兩個信號
根據企查查提供的信息顯示，麥博游戲成立于 2009 年，是一家主要面向海外市場、專注于開發休閑手游的開發商。
從麥博游戲在 App Store 和 Google Play 上的發行商賬號旗下的游戲來看，麥博游戲旗下的游戲以休閑游戲為主，并且非常擅長消除類游戲。比如《Ohana Island》是一款類似于夢幻家園的三消游戲，玩家通過三消的玩法來賺取游戲內的金幣，并且用這些金幣購買家具來裝飾自己的家園。
《Ohana Island》
《Angry Birds Blast》是麥博游戲與憤怒的小鳥原發行商 Rovio 合作研發的一款游戲，這款游戲將憤怒的小鳥這個 IP 與消除游戲的玩法相結合，具體玩法就是通過點擊的方式消除掉連在一起的同色氣球，以此來“解救”相應顏色的小鳥。
《Angry Birds Blast》
除此之外，麥博旗下還有俄羅斯方塊玩法的《Ponon! Deluxe》、類似泡泡龍玩法的《Bubble-Shooter》等，麥博旗下有著多款各種消除類玩法的休閑游戲，可以看出其在消除類游戲上做出了很多探索。
而字節選擇投資麥博游戲，應該正是因為麥博游戲在休閑游戲賽道上的優勢，而同時字節自身也有對休閑游戲賽道布局的考慮。
休閑游戲市場是一個很大的市場，根據巨量算數近日發布的《2021休閑游戲研究報告》顯示，2020 年休閑游戲的下載量占到了全球移動游戲總下載量的 78%，是占比最高的游戲品類。
而在休閑游戲賽道中，三消游戲又是一個非常吸金的品類，出海游戲《Project Makeover》、《Puzzles&Survival》等都在海外有著非常好的收入表現。而根據此前有媒體報道，麥博旗下的游戲《Angry Birds Blast》的累計營收也可以達到千萬美金的級別，麥博在消除類游戲方面依然有較高的潛力。
對應的，麥博游戲重點關注的三消游戲賽道的游戲受眾也與字節的流量池高度重合。字節旗下的產品無論是抖音還是 TikTok，都是面向泛用戶的社交產品，其受眾與社交游戲目標玩家有一定程度的重合，作為 2021 年上半年海外增速非?？斓囊粋€廣告平臺（TikTok For Business），休閑游戲可以更好地借助流量優勢實現增長，再加上對應的變現平臺，以廣告為主的休閑游戲，可以在字節的流量池內很好地完成商業化。
前一段時間 Ohayoo 內部大裁員，讓市場對于字節在休閑游戲賽道布局的決心產生了懷疑，但現在 1 億人民幣相較于以往的投資雖然不多，但還是釋放出字節繼續在休閑游戲上布局的信號。
同時，字節投資麥博又放出了第二個信號，那就是大手大腳的字節在海外游戲賽道上的布局策略，從收購轉向了投資。
在投資麥博游戲之前，字節在游戲賽道的布局是以收購為主的。
| 公司名稱 | 收購時間 | 代表作品 |
| 上海墨鹍數碼科技有限公司 | 2019.3.18 | 《全民無雙》 |
| 上禾網絡科技（上海）有限公司 | 2019.3.29 | 《超凡火力》 |
| 廣州帝釋天軟件有限公司 | 2020.4.22 | 《拉結爾》 |
| 凱撒（中國）文化股份有限公司 | 2020.6.22 | 《圣斗士星矢：重生》 |
| 上海沐瞳科技有限公司 | 2021.3.22 | 《MLBB》 |
| 北京有愛互娛科技有限公司 | 2021.4.13 | 《放置少女》 |
從 2019 年至今，字節跳動收購的游戲公司（不完全統計）
而反觀投資方面，根據企查查的數據顯示，字節跳動旗下的游戲公司北京游逸科技有限公司的對外投資記錄中，只投資過麥博游戲、蓋姆艾爾等少數幾個游戲公司，其它的動作都是并購。今年年初 24 聲發布的一篇報道也對與字節相關的游戲公司做了整理，從中也可以看到大部分游戲公司都是完全屬于字節旗下的，只有少部分公司是字節占了一部分股份。
注：今年 4 月份字節跳動又全資收購了有愛互娛
此前字節之所以要大量地收購，與自己本身的游戲基因不足有關。字節在游戲方面的布局源于游戲是現金流業務，能夠將字節的流量池最大限度地商業化，但游戲屬于內容、更深說是文化，一個公司的企業文化和基因，決定了這個公司能否做成游戲。因此我們看到字節會通過收購引入專業的人才來快速提升自己的“戰斗力”。
而之所以推測接下來字節會將在游戲賽道的布局策略由收購為主轉向投資為主，有兩個主要原因。
首先，收購很費錢，所以收購的時候，要么被收購標的已經是個賺錢機器，例如沐瞳，要么能真的和自身業務產生協同，因此對于收購標的的要求會更加嚴格。相較之下，投資則更看重成長性，可以用更少的錢博取更大的盈利幾率，機動性更好。
其次，在 2021 年的大環境下，字節也在以更快的速度來布局游戲業務。此前互聯網怪盜團發布的《B站泡沫的形成與破滅》一文指出，由于 B 站本身的組織結構松散，因此沒有辦法研發出優質工業化內容（游戲）。此外，騰訊與字節像不要錢一樣的買入游戲公司，也導致 B 站在游戲布局上無法通過收購和投資優質標的來推進進程。
而字節投資游戲公司也是有其與騰訊競爭方面的考慮。根據手游那點事的一篇報道中的數據顯示，騰訊在 2021 年共投資了超 80 家游戲公司，其中海外廠商有 19 家，雖然以主機和 PC 端游戲為主，但也有在移動端的布局。在網羅優質游戲工作室的戰爭中，字節需要更快的速度，相較于收購，投資更可行。有關字節與騰訊之間在海外游戲賽道的競爭我們將在下文中講到。
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